2023年4月6日至10日,“2023齐鲁国际车展”暨第47届齐鲁汽车展览交易会在山东国际会展中心成功举办。本届车展共计启用5个展馆,展出面积近7万平方米,参展品牌近百家,展出车型上千款。据不完全统计,五天展期内,观展人次高达31.3万,参展品牌新车共计销售22635台,新车交易额约40.7亿元。车展经济积极带动销售、保险、贷款、食宿、交通等配套产业,预估创造综合经济收益60.2亿元。

融媒联动

(资料图片仅供参考)

“沿黄第一车展”充分破圈

本届齐鲁国际车展以打造“沿黄第一车展”为目标,遵循“展销融合+新闻推广”的实施链路,充分发挥.齐鲁壹点的融媒优势、技术优势以及数据优势,营造“黄河大集”氛围的同时,为“黄河大集”IP品牌的推广献力。

本届车展整体宣发工作于.齐鲁壹点“报、网、端、微”全面展开,以“买车就到齐鲁车展”为宣传主题,充分利用文图、视频、5G直播、数字人、元宇宙等宣传手段,产出了大量内容丰富的原创内容。其中,.齐鲁壹点专题共发稿超过280篇,阅读量超过3000万。

同时,为了将本届齐鲁国际车展的声量提升至更高维度,汽车事业部通过与合作媒体、网红达人的共创,实现抖音新闻话题播放量达到2576.5万次,抖音单日话题量高达678.5万次,百度、今日头条、快手等平台全网广告展现量5533.16万次,广播电台、电梯广告、公交站牌等户外宣传等覆盖超1000万人群。

此外,展会期间,400多家汽车参展商及来自全国的参展模特和演艺人员同时在线直播车展盛况,配合现场观众上传的齐鲁国际车展短视频,聚合为巨大的传播声量。

据不完全统计,截至目前,本届齐鲁国际车展全网平台传播声量累计高达上亿次,实现了“沿黄第一车展”充分破圈。

数据营销

观展人群首超31.3万人/次

依托于多年来数据车展的运营经验,齐鲁车展在全网数据的收集和分析、意向客户的精准定位和邀约等方面有着深厚的沉淀,本届车展提前40余天启动数据宣传,全面覆盖济南及周边区县,数千万计的线上曝光率和精准的信息推送实现了全网范围的覆盖和有效的线上集客。

同时有了大数据的支撑,车展新闻宣传也更有的放矢,根据招商、集客、展期等不同阶段制定相应宣传方案,最终实现人气和销量上的全面提升。

据统计,本届齐鲁国际车展展期内吸引超过31.3万人次观众前来观展。尤其周末两天,参观人次合计达20万。据统计,本次车展除了吸引黄河沿线的德州、泰安、菏泽、淄博、聊城、济宁等城市观众以外,还吸引了河南、山西、内蒙古等沿黄省份观众,其中河南有1821人次、内蒙古和山西也超过了600人次。

齐鲁国际车展作为黄河大集春季活动的重要一站,引领整个黄河沿线的省、市消费,是名副其实的“沿黄第一车展”。

信心重塑

带动沿黄车市积极回暖

近几年,国内汽车工业发展速度放缓。为了更好的抢占先机,汽车事业中心在2023开年就制定了招商政策,积极对接各大汽车品牌,以齐鲁车展的口碑和优势争取更多品牌和展具的加入,最终吸引近80个品牌参展,参展阵容大而全,切实满足了市民购车需求。

在国家“双碳”发展指引下,本届车展参展新能源品牌共计27个,新能源展示车辆近400台,新能源车型占比超40%；在智能制造的号召下,如L2级自动驾驶、激光雷达、视觉影像识别系统、车联网生态等创新技术均在展出车型上加以应用；在产品持续迭代的趋势下,包括特斯拉全新Model S、上汽大众新途岳、哈弗枭龙等25款新车完成山东首发亮相。

为了更好地引导消费者,汽车事业中心提前策划专题报道,积极发布车展信息,宣传车展优惠政策,引导了更多消费者对齐鲁车展的关注。同时,开展“红包大派送”、订车大礼包、线上车模大赛、展台大奖评选、元宇宙汽车展厅互动等营销活动也为现场的人气和销量进一步助力。

最终,本届车展带动成交订单22635台,成交金额预估在40.7亿元。车展经济积极带动销售、保险、贷款、食宿、交通等配套产业,预估创造综合经济收益60.2亿元。

(汽车事业中心)